¿Es SoundCloud pionero en el cambio de paradigma del negocio del streaming?
Fuente: Canal de YouTube Actualidad IP & IT
Muchos años ha estado en los titulares de los medios: los artistas se quejaban de que no se beneficiaban lo suficiente del negocio del streaming. Las plataformas como Spotify, Apple Music o Deezer decían que no era posible modificar el paradigma en el que las grandes ganadoras eran las disqueras. Pero esto ha cambiado, porque SoundCloud ya está pagando desde inicios de este mes directamente a los artistas.
Este nuevo sistema de retribución, llamado “fan-based royalty payments” o “user centric”, permite a los fans pagar directamente a los artistas que escuchan por su contenido. Derivando en un precedente revolucionario para el mundo del streaming. En el cual, muchas plataformas aún dividen las tarifas de suscripción de los fans entre los sellos discográficos basándose en su cuota de mercado.
Como consecuencia, los artistas que son un poco más mainstream reciben una retribución más acorde al número de escuchas reales que tienen. Sin embargo, los artistas más pequeños (que son muchos) realmente no obtienen una retribución acorde con las reproducciones que reciben. Inclusive, si no llegan a un mínimo de escuchas no llegan a recibir nada por el contenido que tienen subido a las plataformas.
La excepción hasta ahora había sido Deezer, como apunta este artículo de Industria Musical, que ya tenía contemplado implementar este tipo de sistema de retribución.
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Las críticas al negocio del streaming
En respuesta a este sistema, es que se han oído críticas durante años de sindicatos, asociaciones y grupos de artistas. También se han hecho escuchar las voces de muy conocidas cantantes como Taylor Swift y Adele.
Siendo el principal pedido que se establezca un sistema que respalde más a los artistas, más allá de las superestrellas de los sellos discográficos. Así como canalizar las suscripciones de los fans a los artistas que realmente escuchan. Y esto es, precisamente, lo que ha hecho SoundCloud.
Dando así, una vuelta de tuerca a un negocio en el que, de acuerdo a datos recogidos por The Guardian, el 10% de los ingresos va solo a 10 artistas. Y trayendo abajo los argumentos de los sellos discográficos Sony Warner y Universal Music expusieron ante el Parlamento del Reino Unido. Según los cuales era demasiado complicado cambiar al sistema “user centric”. Pero que SoundCloud ha podido solventar con solo 20 minutos de cálculos computacionales, frente a los 23 que demanda el método antiguo.
La solución inesperada
Un esquema de cómo sería este pago directo ha sido publicado por la plataforma. Así, si un usuario que paga 10 euros, escucha al artista 1, este recibe una retribución por el número de escuchas reales que haya tenido. Un ejemplo específico con dos de los artistas de SounCloud, son Chevy y Vincent que tienen 12 mil 700 y 124 mil seguidores respectivamente. Con el sistema anterior el segundo de los dos percibía 120 dólares al mes pero con el nuevo sistema se incrementarían a 600. Mientras que Chevy empezaría a recibir ganancias, un 217 por ciento más que antes.
Por lo pronto, los artistas ven en este cambio en el negocio del streaming, un pequeño indicio de lo que esta por venir si se sigue cuestionando el sistema actual de retribución en las plataformas de streaming. De hecho, podemos ver que la industria musical se está transformando en la actualidad, un ejemplo claro son modelos como el de Hipgnosis Sound Found.
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